מחקרים הראו שאנשים מוכנים לשלם עשרות אחוזים יותר עבור מוצר שהם עצמם עזרו בהרכבתו, לעומת מוצר זהה שהורכב מראש על ידי אחרים.
האפקט דומה לאפקט הבעלות, במובן שאנחנו נותנים ערך רב יותר לדברים שהם "שלנו" או שאנחנו אחראיים על עיצובם ובנייתם.
כאשר שני שחקנים שווים ביכולתם מתמודדים על מקום בנבחרת, המאמן של כל אחד מהם ייטה להעריך יותר את השחקן שהוא עצמו אימן.
הוא יודע כמה שעות הוקדשו למלאכה, אילו מאבקים היו בדרך, המכשולים עליהם התגבר, והמאמן מרגיש שיש לו חלק בכך.
זה נכון, כמובן, אך לא אמור להשפיע על ההחלטה האובייקטיבית מי שחקן מתאים יותר למקום שנותר בנבחרת.
אנחנו גם נוטים להעריך יותר מדי את הרעיון שיש לנו לאפליקציה חדשה או תוכנית אימונים שעיצבנו.
זה שאנחנו בנינו את זה לא אומר שזה שווה יותר מאשר מה שאחרים בנו.
נכון, צריך לפרסם איכשהו, ולא נגיד לכולם שהתוכנית החדשה היא בדיוק כמו כל דבר אחר...
אבל זה שאנחנו חושבים שמשהו שבנינו בעצמנו הוא עדיף, לא בהכרח אומר שזה נכון.
